Delhaize bevestigt zijn momentum tijdens de wijnfestivals

September staat traditioneel in het teken van wijnfestivals (of wijnbeurzen, afhankelijk van de retailer). Ook bij Delhaize is het weer zover. En hoewel de totale wijnconsumptie daalt, wint de retailer sinds 2024 marktaandeel. In 2025 zet die trend zich voort met een bijkomende groei van +0,7 %, terwijl de markt stabiel blijft.

Promotiemechaniek

De basisformule blijft ongewijzigd:

de klassieke 2+1 pick & mix,
wekelijks twee referenties in 1+1,
en een ondersteunende folder die eerder moet inspireren dan op een telefoonboek lijken. Zoals Alain Pardoms benadrukt: “Ons vak is retailer zijn en onze klanten uitstekende producten aanbieden.” In de folder staat elke wijn met foto, prijs en steeds een korte uitleg, soms zelfs met een foodpairing-suggestie.

Assortiment en trends
Delhaize breidt zijn aanbod uit met nieuwe appellaties, nieuwe leveranciers en enkele innovaties (zoals blikjes wijn). De cijfers bevestigen veranderende consumptiegewoonten:

Gemiddelde prijs per fles: €5,38 in Brussel, €4,80 in Vlaanderen, €4,90 in Wallonië.
Rode wijn verliest terrein, wit en rosé winnen. Delhaize scoort sterk met witte wijnen uit Chili, Italië en de Loire.
In rood zit de groei vooral in Italië, de Loire en Bordeaux; in rosé vallen Italië, de Provence en de Loire op.
Alcoholvrije wijnen groeien spectaculair (+18%), al vertegenwoordigen ze nog maar 1,5 % van het volume. Ook kleine formaten winnen terrein (+9 %), gedragen door nieuwe consumptiemomenten (solo, senioren, festivals).

Belangrijke innovaties

Van de verschillende innovaties, volgens mijn springen er drie uit :

Riviera by Château La Gordonne: een exclusieve Delhaize-lancering in samenwerking met Vranken. Een witte en een rosé uit de Provence, die een mooi evenwicht brengen in een categorie waar Provence-wit ondervertegenwoordigd was.
Jongerendoelgroep: wijn in blik zoals 19 Crimes of Snoop Dogg-wijn. Toegankelijke producten, maar niet noodzakelijk overtuigend voor echte wijnliefhebbers.
Persoonlijke favoriet: Altitude by Duorum, een Douro-gamma (Portugal) dat mooi balanceert tussen klassiek en modern. Ook de wijn zelf is goed in balans, met body en frisheid.

Kortom, met deze editie bevestigt Delhaize zijn rol als locomotief op de Belgische wijnmarkt, door klassiekers te combineren met gerichte innovaties en verder te bouwen op een positief momentum dat duidelijk blijft aanhouden.

Vin Delhaize Wine Wijn