Delhaize confirme son momentum sur les foires aux vins
Septembre rime avec foires aux vins (ou festivals, selon les enseignes). Chez Delhaize aussi, c’est la saison. Et malgré un marché global du vin en baisse, l’enseigne affiche des résultats positifs et gagne des parts de marché depuis 2024. En 2025, la tendance se poursuit avec une croissance supplémentaire de +0,7 %, alors que le marché reste stable.
La mécanique promotionnelle
L’ADN de l’opération reste inchangé :
- le classique 2+1 pick & mix,
- deux références en 1+1 chaque semaine,
- et un folder en support, pensé pour inspirer plutôt que ressembler à un annuaire. Comme le souligne Alain Pardoms : « Notre métier, c’est d’être retailer et d’offrir d’excellents produits à nos clients en les inspirant. » Bref, un vin dans le folder est toujours accompagné de la photo, de sa photo, de son prix, mais aussi d’un mot d’explication et même une suggestion de pairing dans certains cas.
L’offre et les tendances
L’enseigne enrichit son assortiment avec de nouvelles appellations, de nouveaux fournisseurs et quelques innovations (dont les cannettes). Les chiffres confirment les évolutions de consommation :
- Prix moyen par bouteille : 5,38 € à Bruxelles, 4,80 € en Flandre, 4,90 € en Wallonie.
- Le rouge recule, les blancs et rosés progressent. Delhaize performe notamment sur les blancs chiliens, italiens et de Loire.
- En rouge, la croissance se concentre sur l’Italie, la Loire et Bordeaux ; en rosé, l’Italie, la Provence et la Loire tirent leur épingle du jeu.
- Les vins sans alcool explosent (+18 %), même s’ils ne représentent encore que 1,5 % des volumes. Les petits formats suivent la même dynamique (+9 %), portés par de nouveaux usages (consommation solo, seniors, festivals).
Quelques innovations à retenir
Des produits mis en avant, j’en retiens trois :
- Riviera by Château La Gordonne : une exclusivité Delhaize développée avec Vranken. Un blanc et un rosé de Provence qui complètent une offre où les blancs de Provence restaient sous-représentés.
- Cibles jeunes : Exemple avec les cannettes 19 Crimes ou vin Snoop Dogg. Des propositions accessibles, mais pas forcément convaincantes pour les amateurs de vin.
- Coup de cœur personnel : Altitude by Duorum, une gamme de vin du Douro (Portugal) avec un look bien balancé entre le classique et la modernité. Le vin en lui-même également est très bien équilibré, avec un beau corps et une belle fraîcheur.
En clair, pour cette édition du festival, Delhaize confirme son rôle de locomotive en alliant ses classiques à des innovations ciblées, tout en capitalisant sur un momentum positif qui semble parti pour durer.
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