20CENT Style Roodeberg est depuis 25 ans en rayon
Un quart de siècle de collaboration
Pour cet épisode de 20/CENT Style, un petit retour sur un événement d’anniversaire dans la catégorie vin. La marque Sud-Africaine Roodeberg célèbre quelques étapes importantes cette année. Non seulement, le producteur fête 75 ans d’existence de la marque, mais également 25 ans de présence en rayon chez Colruyt. Pour marquer l’événement, par une belle journée ensoleillée de juin, les équipes de Schenk Benelux ont rassemblé acheteurs, journalistes et bien entendu des représentants de la marque autour d’un lunch. Ce fut l’occasion d’apprendre à connaitre un peu mieux cette marque et de voir quelles actions sont prévues en trade dans les prochaines semaines.
L’histoire de la collaboration a commencé en 1999. A l’époque, les vins Sud-Africains n’étaient pas encore très connus du consommateur. Cependant, l’acheteur de l’époque a tenté l’expérience, et ce fut pour lui-même son premier voyage en avion lorsqu’il s’est rendu en Afrique du Sud pour visiter le vignoble.
Le rouge de la gamme a d’abord été introduit et le consommateur a accroché au concept. Quelques années plus tard en 2010, un vin blanc a reçu son invitation pour rejoindre le rouge en rayon. Le rosé est arrivé en 2013 pour compléter la gamme.
Une édition limitée
Afin de célébrer les 25 ans de collaboration entre Colruyt et Roodeberg, plusieurs actions seront disponibles à la rentrée.
Une action promotionnelle aura lieu en septembre sous la forme d’un 4+2. A l’achat de quatre bouteilles de Roodeberg Red, un consommateur recevra deux bouteilles avec une étiquette vintage. L’étiquette commémorative indique les 75 ans de la marque et a reçu également un postillon discret avec les initiales du retailer et de la marque. Le carton de six bouteilles sera d’ailleurs relooké pour l’occasion également.
Enfin, pour la période de fin d’année, un Roodeberg Sparkling devrait arriver dans les rayons. Il s’agit d’un vin avec une big base de Chardonnay et qui suit la méthode traditionnelle.
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